Vous êtes une entreprise implantée à Nancy ou aux alentours ? Il existe donc plusieurs solutions pour figurer en tête des résultats de Google. Cela est possible soit grâce au référencement local via la fiche Google Profile Business, au référencement naturel (SEO) ou aux campagnes publicitaires Google Ads (communément appelé référencement payant SEA aussi). Chaque solution a ses propres caractéristiques et nous allons les voir au cours de cet article. En revanche, chacune permet d’atteindre des objectifs communs :

• améliorer sa notoriété grâce à une meilleure visibilité
• attirer plus de trafic qualifié
• augmenter le nombre de contacts, de ventes etc.

Dans une stratégie de référencement, la première étape indispensable est de procéder à une étude de marché sur Internet grâce au Keyword Planner par exemple. Cet outil permet de connaître les mots clés sur lesquels il est intéressant de se positionner en fonction du nombre de recherches chaque mois sur Google. Ces chiffres permettent également de déterminer la solution la plus judicieuse afin de développer votre activité. A présent, nous allons voir dans le détail chacune d’entre elles.

Le référencement naturel

Lorsque l’on fait le choix d’apparaître naturellement en première page, il est essentiel de connaître les caractéristiques du SEO. Tout d’abord, il faut savoir que les résultats naturels (également appelés résultats organiques) sont ceux qui sont les plus nombreux en première page. En général, il y en a 10. Ce sont les résultats les plus cliqués car les internautes y placent davantage leur confiance contrairement aux publicités même si ce sont les premiers à apparaître. Apparaitre à cet endroit sans payer est valorisé. Vous semblez plus crédible car Google vous a attribué cette place naturellement.
En réalité, pour parvenir à rendre visible un site Internet il y a de nombreuses techniques à mettre en oeuvre. Dans un premier temps, il faut l’optimiser au niveau de ses contenus et de leurs structures. L’idée directrice en SEO c’est de créer une page web lorsque l’on veut cibler un mot clé afin de répondre à une intention de recherche. Après avoir procédé à ce travail sur le site, il est conseillé de mettre en place une stratégie de netlinking. Autrement dit, il faut développer le nombre d’autres sites faisant pointer des liens vers votre site. Plus vous avez de liens externes (backlinks) qui renvoient vers vous, mieux ce sera. Néanmoins, la qualité de ces liens a une plus grande importance aux yeux de l’algorithme de Google. Mieux vaut avoir peu de liens de qualité que beaucoup de faible qualité. Ces derniers peuvent suffire à accorder plus de pertinence et d’autorité à notre contenu qu’à ceux de vos concurrents.

Le référencement naturel est considéré pour beaucoup comme une solution gratuite. Pour autant, cela nécessite des connaissances rares et du temps consacré pour réussir à se positionner en première page. C’est une stratégie sur le long terme sans avoir de garanties de résultats au final.
Néanmoins, dès l’objectif atteint, peu importe le nombre de visiteurs sur votre site Internet, vous ne payerez rien. Au contraire pour les campagnes pubs Google Ads, vous pouvez notamment payer au clic, sachant que chaque mot clé a une valeur différente. Par conséquent, l’addition peut vite s’envoler dans certains secteurs d’activité ultra concurrentiel.
Prenons l’exemple d’un serrurier à Nancy, un clic coûte environ 6€ sachant qu’il y a plus de 1000 internautes qui en recherchent chaque mois. Imaginez donc l’investissement à consentir pour répondre à l’ensemble de cette demande.

Si votre entreprise est située à Nancy ou aux alentours et que votre zone de chalandise est locale, nous vous conseillons de chercher à vous positionner sur des mots clés contenant Nancy car le potentiel est plus grand.
Par exemple : Olivier, chauffagiste à Tomblaine, souhaite développer son activité via son site Internet. Il a tout intérêt à se positionner sur le mot clé « Chauffagiste Nancy » recherché 480 fois par mois car seulement 20 internautes tapent « Chauffagiste Tomblaine ».

Toujours est-il que lorsque vous mettez en place une stratégie SEO, vous devez être patient. En effet, les premiers résultats s’observent après quelques semaines voire quelques mois en fonction de la concurrence dans votre secteur.

Le référencement payant

A contrario, la création de campagnes publicitaires Google Ads peut vous rendre visible en tête des résultats en quelques heures seulement a condition d’allouer le budget adéquat.

Néanmoins, il faut savoir qu’environ un tiers des internautes français utilisent un bloqueur de publicités (Adblock). C’est autant de prospects que vous ne pouvez pas cibler puisque Google leur affiche uniquement des résultats issus du référencement naturel et local. De plus, parmi les deux tiers restants, certains se méfient des pubs et privilégient les résultats naturels.

Malgré cet usage répandu, vous pourriez très bien tirer parti de campagnes Google Ads pour développer votre activité. Vous payez uniquement en fonction de vos objectifs, soit au nombre d’affichages, de clics ou de conversions (appel reçu, formulaire de contact reçu, ventes etc).

Autre avantage de la régie Google Ads, la possibilité de diffuser des publicités seulement dans sa zone de chalandise. Par exemple, vous pouvez paramétrer vos annonces pour qu’elles soient visibles uniquement à Nancy, 10 kilomètres autour du centre ville, dans tout le département de la Meurthe et Moselle ou plus. Et si par exemple, vous ne souhaitez pas être visible à Toul (à tout hasard), vous avez également la possibilité d’exclure la ville.
Ce ciblage géographique permet d’ajouter à la liste des mots clés sans y faire figurer la ville où vous souhaitez vous développer.

Même si grâce à la publicité vous pouvez avoir un retour sur investissement plus rapide, l’inconvénient est d’avoir une activité dépendant uniquement de ce canal. Le risque étant d’être invisible sur Google le jour où vous ne serez plus en mesure d’allouer le budget nécessaire ou suffisant.
Chez ISSEO afin de prévenir ce danger, nous préconisons de diffuser des campagnes publicitaires en attendant que le travail d’optimisation du référencement naturel porte ses fruits.

Le référencement local (Google Profile Business)

La dernière méthode pour apparaître en première page sur Google, c’est la fiche Google Profile Business, anciennement Google My Business.
C’est une solution proposée gratuitement par le moteur de recherche. Si la fiche de votre entreprise n’existe pas encore, vous pouvez la créer. Dans le cas contraire, vous n’avez qu’à faire une demande de revendication afin de pouvoir gérer les informations communiquées dessus.
En plus de s’afficher à droite des résultats de la première page, la fiche Google Profile Business permet de localiser votre entreprise sur Google Maps.

En revanche, contrairement au référencement naturel et aux campagnes publicitaires, les critères d’affichage de cette fiche sont flous. Par expérience, nous sommes en mesure de vous indiquer que plus elle est renseignée en informations sur votre entreprise, plus elle a de chance d’apparaître. Les avis clients ont également un fort impact.
Pour pallier à cela, Google a mit en place depuis l’été dernier une nouvelle fonctionnalité permettant de propulser une fiche Google Profile Business en tête des résultats en la reliant à sa régie publicitaire Google Ads. Sur la capture d’écran ci-dessous, la fiche de l’Agence Tiz est première et se distingue des autres par la mention Annonce.

Avant de vous lancer dans la création d’une entreprise et toutes les formalités inhérentes, il est indispensable de procéder à une étude de marché. Pour connaître la demande actuelle au sein de votre futur secteur d’activité, pensez à faire appel à des professionnels ayant accès à ces chiffres. Une agence SEO telle que la nôtre dispose d’outils tels que le Keyword Planner de Google dont l’accès nous fournit toutes
ses données. Grâce à ces statistiques concernant les recherches réalisées sur Internet par les consommateurs et vos potentiels futurs clients, nous serons en mesure de vous conseiller dans votre stratégie de communication en particulier pour :

• la création de votre site internet
• l’optimisation de son référencement naturel (SEO)
• la création de campagnes publicitaires Google Ads (SEA, plus communément appelé référencement payant).

Le référencement se présente comme la solution permettant la réussite de votre business, à condition que la demande soit suffisamment importante. Faute de quoi communiquer sur les réseaux sociaux sera plus judicieux pour créer le besoin chez les internautes. La mise en place de campagnes Display peut être une solution aussi. Cela consiste à diffuser des publicités dans des encarts prévus à cet effet sur d’autres sites Internet.

Revenons à notre domaine de prédilection : le référencement. Il y en existe deux types : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Chacun a ces caractéristiques. Pour autant, ils sont complémentaires et nous allons voir en quoi ci-dessous.

Le référencement naturel

L’optimisation du référencement naturel s’effectue sur un site Internet. Néanmoins, la stratégie SEO est pensée avant la création de ce dernier. En effet, l’arborescence du site dépend des mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible sur les moteurs de recherche à l’instar de Google. Ce choix est lié à l’étude de marché réalisée initialement. 1 mot clé ciblé = 1 page web créée.

Prenons l’exemple d’un avocat exerçant à Nancy. Après avoir consulté le Keyword Planner, nous serons en mesure de vous suggérer les expressions sur lesquels il serait intéressant de vous positionner :

• avocat Nancy, recherché 1600 fois par mois
• avocat droit du travail Nancy, recherché 170 fois par mois
• avocat droit pénal Nancy, recherché 170 fois par mois
• aide juridictionnelle Nancy, recherché 70 fois par mois
• avocat divorce Nancy, recherché 210 fois par mois.

A noter que les chiffres indiquées sont le nombre de recherches effectuées dans toute la France mais évidemment la grande majorité est réalisée par des internautes situés près de Nancy.
Cette phase est une étape clé dans le succès de votre stratégie de référencement naturel. Dès lors, la création du site Internet peut être lancée en suivant d’autres consignes liées à la rédaction et à la structure. Chaque page web devra notamment respecter un nombre de mots précis afin de maximiser vos chances d’apparaître en première page sur Google. Après avoir terminé cette optimisation dite On-Site, il est recommandé de mettre en place une stratégie d’acquisition de liens (backlinks). L’objectif est d’améliorer la crédibilité de votre site sur les moteurs de recherche et dans le même temps son positionnement de manière pérenne.
Les avantages du SEO sont multiples. Cette technique permet à la fois de :

• inspirer confiance car les internautes ont tendance à cliquer davantage sur les résultats naturels et pas sur les publicités
• gagner en notoriété grâce à une bonne visibilité
• attirer gratuitement des visiteurs qualifiés et plus de contacts ou ventes (tout dépend de votre objectif).

Si créer un site Internet en 2022 est relativement simple lorsque l’on est pas professionnel du numérique, des compétences plus avancées sont nécessaires pour que ce dernier soit un véritable levier dans le développement de votre activité.

Le référencement payant

Les campagnes publicitaires Google Ads permettent d’atteindre les mêmes objectifs que le référencement naturel. En fonction de votre stratégie, vous pouvez payer soit au nombre d’affichage de votre publicité, au nombre de visites ou de conversions (appel, mail envoyé, téléchargement …) sur votre site Internet. La diffusion des annonces dépend des mots clés sur lesquels vous voulez apparaître. Ce choix se fait encore en fonction de l’étude de marché réalisée au préalable. Vous pouvez miser sur un seul mot clé comme sur une dizaine voire plus en amenant les prospects sur votre site Internet. L’essentiel est que cela reste pertinent.

Contrairement au référencement SEO où les premiers résultats s’observent après quelques semaines selon le degré de concurrence. Le référencement payant permet d’être visible en première page sur Google en l’espace de quelques heures tant que vous y consacrez le budget nécessaire. Grâce encore une fois au Keyword Planner, nous avons une idée de l’investissement à consentir afin de figurer par exemple en tête ou en bas des résultats proposés par Google.
Autre avantage du référencement payant : le ciblage géographique. En effet, la régie publicitaire permet de diffuser uniquement dans votre zone de chalandise. Par exemple, vous pouvez paramétrer vos annonces pour qu’elles soient visibles uniquement à Nancy, 10 kilomètres autour du centre ville, dans tout le département de la Meurthe et Moselle ou plus. Et si par exemple, vous ne souhaitez pas être visible à Toul (à tout hasard), vous avez également la possibilité d’exclure la ville.

L’inconvénient majeur des campagnes publicitaires est le risque d’avoir une visibilité dépendant uniquement de votre capacité à mettre une certaine somme d’argent régulièrement sur Google.
C’est pour cela que chez ISSEO, notre conseil est d’investir dans les deux types de référencement lors du lancement de votre activité. Les premiers mois nous préconisons de faire de la publicité afin d’être visible rapidement et soutenir les débuts de votre activité. Pendant ce temps, votre site Internet se positionne naturellement au fil du temps sur différentes recherches, tout en mettant en place en parallèle une stratégie de netlinking afin d’acquérir de nombreux liens externes. C’est en ce sens que le référencement naturel et payant sont complémentaires pour développer votre entreprise via Internet.

Si après avoir lu cet article, vous avez besoin d’être accompagné afin de mettre en place chacune de ses étapes clés dans la communication de votre entreprise, prenez rendez-vous dès maintenant avec l’un de nos experts. Premier appel gratuit et sans engagement !

Après avoir optimisé le référencement naturel sur votre site Internet en intervenant au niveau technique et des contenus, il est recommandé de mettre en place une stratégie de netlinking.

Les liens externes, une des étape clé en 2022 pour une stratégie SEO gagnante

Comme l’indique un célèbre adage propre au domaine du référencement naturel :

Autrement dit, contenu optimisé et stratégie de liens vont de paire pour maximiser les chances d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche comme Google afin d’obtenir plus de trafic et de conversions.

Le netlinking, également appelé link building, consiste donc à augmenter le nombre de liens provenant d’autres sites web pointant vers les différentes pages du vôtre. Ces liens externes, appelés aussi backlinks peuvent être obtenus naturellement, en l’échange d’un lien en retour ou d’une rémunération. Ces backlinks peuvent provenir de sites Internet de type annuaires ou de blogs notamment. Les annuaires de référencement se classent d’ailleurs en plusieurs grandes familles : les annuaires généralistes, les annuaires thématiques et les annuaires locaux.
Bien plus que la quantité, c’est la qualité des liens externes qui est analysée par l’algorithme de Google. Avant de vous dévoiler notre liste des meilleurs annuaires SEO en 2022, il nous a paru important de définir ce qu’est un backlink de qualité. Ces liens se caractérisent par un contenu :

• publié sur un site de confiance.
  En effet, chaque site Internet se voit attribuer une note attestant de la popularité de ses pages web grâce à la mesure de la qualité et la quantité des liens reçus afin d’affiner son classement. Cet indicateur, appelé le PageRank, n’est plus communiqué par Google. Néanmoins, d’autres acteurs dans le domaine du SEO en ont mis au point d’autres pour le remplacer. MOZ a créé le Domain Autority (DA), Majestic le Trust Flow (TF). C’est sur ces indices de confiance que nous nous sommes basés pour établir le classement suivant.
• publié sur une page web dédiée à votre site pour limiter le nombre de liens sortants.
  Dans le cas d’annuaires, leurs fiches entreprises présentent un contenu unique et original pour décrire leur activité, leur(s) prestation(s) ainsi que les informations suivantes : nom de domaine, adresse, numéro de téléphone notamment.
• ayant deux tiers de liens internes pour travailler le maillage interne et un tiers de liens externes.
• ayant une ancre de lien optimisée (contenant un de vos mots clés ciblés). Néanmoins, nous vous déconseillons l’utilisation de ce type de backlinks sur des annuaires. Ils sont plutôt réservés aux liens publiés sur des blogs thématiques. Préférez donc l’emploi d’ancres cliquables non optimisées (de type “En savoir plus”, “Lire la suite”, “Branding” ou encore l’URL de votre site).
  En cas de suroptimisation, vous pourriez être pénalisé par Google en étant déclassé temporairement de ses résultats de recherches. De ce fait, vous seriez invisible tant que vous ne serez pas intervenus pour remédier à la situation.
• optimisé SEO, notamment dans sa structure.
• rédigé dans la même langue que le contenu de votre site Internet.
• hébergé dans votre zone de chalandise.
  Si vous vous adressez uniquement au marché français, des liens provenant de pays étrangers auront moins d’impact que d’autres issus de sites français. Ces derniers pourraient même vous pénaliser.
• publié dans la même thématique que votre site web car l’impact est plus grand si le champ sémantique est similaire.
  La pertinence est un critère omniprésent dans le domaine du référencement naturel. Quelle serait la logique si vous obtenez un lien dans un blog spécialisé dans le BTP alors que vous êtes un institut de beauté ?
• publié au cœur de la page et non en sidebar (barre latérale) par exemple.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Après ces explications, il est légitime de se demander comment faire pour développer son réseau de liens externes et trouver des annuaires de qualité.
Dans un premier temps, nous vous conseillons de vous reposer sur votre réseau dans le monde physique. Demandez par exemple à vos clients, fournisseurs ou partenaires de renvoyer un lien cliquable sur leur site vers le vôtre.
Si vous n’êtes pas en mesure de mobiliser cette solution, il sera compliqué d’être visible d’autant plus dans un secteur concurrentiel où un nombre important de liens est indispensable.

Heureusement, il existe d’autres alternatives comme les annuaires de référencement pour voir le positionnement de votre site Internet progresser sur les mots clés que vous avez ciblé au préalable.

Notre sélection des meilleurs annuaires de référencement SEO en 2022

Face à ce constat, ISSEO a décidé de sélectionner les meilleurs annuaires SEO pour vous aider dans la mise en place d’une stratégie efficace de netlinking.

Annuaires généralistes

• Coodoeil – http://www.coodoeil.fr/
  
• Faites vous connaître – https://www.faitesvousconnaitre.com/
• Annuaire des professionnels – https://annuaireprofessionnels.fr/
• Solicites – https://www.solicites.org/
• Supernova – https://www.supernova-annuaire.fr/
• Annuaire One – http://www.annuaireone.com/
• The Oueb – https://theoueb.com/
• E-Annuaire.net – https://www.e-annuaire.net/
• Avis Site – https://www.avis-site.com/
• Square Annuaire – http://square-annuaire.com/
• Annuaire International – https://www.sites-internationaux.com/
• Liens internes – https://www.liens-internes.com/
• Yakeo – http://www.yakeo.com/
• Liens utiles – https://www.liensutiles.org/
• 1two – https://1two.org/
• La Denise – https://www.ladenise.com/
• The site Oueb – https://www.thesiteoueb.net/
• El Annuaire – https://www.el-annuaire.com/
• Europages – https://www.europages.fr/

Annuaires thématiques

• Brico Info – https://www.bricoinfo.com/
• Annuaire du bâtiment et de la construction – https://batiment.eu/
• Annuaire de la décoration – https://annuairedecoration.fr/
• Annuaire du tourisme – https://annuaire-du-tourisme.net/
• Annuaire de la mode – https://annuairemode.fr/
• Annuaire des professionnels de la santé – https://www.annuairedelasante.fr/
• Waaaouh Pro – https://www.waaaouh.pro/

Annuaires locaux

• Yalwa – https://www.yalwa.fr/
• Mister What – https://www.misterwhat.fr/
• HotFrog – https://www.hotfrog.fr/
• Indexa – https://indexa.fr/
• France Surf – https://francesurf.net/
• Hoodspot – https://hoodspot.fr/
• Telephone City – https://www.telephone.city/
• 118000.fr – https://www.118000.fr/
• Justacoté – https://www.justacote.com/
• Infobel – https://www.yelp.fr/
• Yelp – https://www.infobel.com/
• Pages Jaunes – https://www.pagesjaunes.fr/

Vous avez déjà un site Internet mais vous le trouvez désuet ? La refonte de ce dernier s’impose comme étant la meilleure solution pour moderniser l’image de votre entreprise.

Attention néanmoins car ce projet peut s’avérer être risqué pour votre business sans connaissances en référencement naturel (SEO). Pour s’en prémunir, ISSEO vous donne les clés pour a minima conserver le positionnement organique de votre ancien site Internet.

Avant de se lancer dans la création d’un nouveau site web, il faut dans un premier temps analyser celui actuellement en ligne sous plusieurs plans.

L’audit, étape indispensable avant la création de votre nouveau site Internet

Analyse du positionnement actuel :

Votre site est présent sur Internet depuis plusieurs mois voire plusieurs années et ce dernier a eu le temps de se positionner sur certains mots clés dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Cette étape va vous permettre notamment de les lister, de connaître leur classement et le nombre de fois qu’ils sont recherchés chaque mois.

Conseil : Utilisez des outils comme Ubersuggest ou Semrush même si leur version gratuite est limitée.
Si besoin, ISSEO propose de vous l’envoyer gratuitement. Pour cela, envoyez-nous un message via notre formulaire de contact. 

Le site est-il responsive ?

Le responsive web design désigne la capacité d’un site a adapter son affichage selon le support avec lequel il est consulté : ordinateur, tablette, téléphone.
En plus d’être une bonne pratique ergonomique pour l’expérience utilisateur, il est important de remplir ce critère car actuellement les robots des moteurs de recherche visitent en premier lieu les sites en version mobile (Index Mobile First). Si votre site Internet ne l’est toujours pas, il est temps d’y remédier car cela est pénalisé et pénalisant pour votre business. 

Le site est-il sécurisé ?

Pour savoir si votre site est sécurisé ou non, il suffit de regarder dans la barre d’adresse URL de votre navigateur. S’il y est indiqué HTTP, c’est que votre site n’est pas sécurisé.
La refonte sera l’occasion d’y remédier en passant au protocole HTTPS avec éventuellement un certificat SSL EV pour renforcer la protection.

Analyse des performances :

Naturellement, un site Internet doit être rapide au chargement, c’est-à-dire affiché en moins de 3 secondes. Ce temps varie en fonction du serveur, des fichiers HTML, CSS, Javascript … ainsi que des ressources comme les images ou les vidéos. Dans l’idéal, une page web ne doit pas excéder les 2Mo.
Conseil : Utilisez GT Metrix (version gratuite) pour tester le poids ainsi que la vitesse de chargement de votre site Internet.

Analyse de l’arborescence :

D’entrée, l’objectif est d’avoir une vision globale du site en réalisant un plan pour définir son architecture et sa taille. L’idée est de lister toutes les pages sans en oublier pour savoir à quel niveau elles se situent et dans quel environnement elles s’inscrivent notamment.
Si une page web est oubliée, une erreur 404 sera créée après la mise en ligne du nouveau site Internet et cela pourrait pénaliser son positionnement sur Google.

Analyse du contenu :

Après avoir listé l’ensemble des pages du site Internet, il faut tout d’abord distinguer celles qui ont un réel intérêt SEO, autrement dit celles qui ciblent un ou plusieurs mot(s) clé(s).
Dès lors, il faut analyser intégralement leur contenu notamment au niveau des balises metatags dont le title, des balises Hn et vérifier s’il y a assez de mots rédigés dans le corps du texte (300 par page au minimum).

Analyse du maillage interne :

Les liaisons entre les pages internes sont également importantes car cela permet de diffuser le jus de liens obtenus par les liens externes (backlinks) sur l’ensemble du site. Leur impact est d’autant plus grand en fonction de l’ancre utilisée. Si cette dernière contient le mot clé de la page de destination alors on dit qu’elle est optimisée. Au contraire, lorsque le lien est sur un texte comme “En savoir plus”, “Lire la suite” par exemple, l’ancre est dite non optimisée.
Tous les liens internes doivent donc être listés et leur nature doit être précisée pour les conserver si leur impact SEO est positif.

Que faire pour améliorer son positionnement lors de la création du site Internet ?

Benchmark concurrentiel :

Il peut être judicieux d’identifier ses principaux concurrents dans son secteur d’activité afin de voir s’ils ont un meilleur référencement naturel. Si tel est le cas, l’idée de comprendre ce qui a été mis en place et de calquer leur stratégie SEO si c’est en accord avec vos propres objectifs.

Cohérence avec vos objectifs :

Avant d’entamer un projet de création ou de refonte, il est indispensable de définir les objectifs du nouveau site Internet notamment en matière d’acquisition de trafic pour développer ensuite son activité.
Sur quelle(s) activité(s) et sur quel(s) produit(s) souhaitez-vous communiquer ?
Un mot clé ciblé doit faire l’objet d’une création d’une page web afin de répondre à une intention de recherche et à un besoin d’un internaute.
La détermination de ces mots clés peut se faire de manière instinctive ou grâce à des outils comme le Keyword Planner pour connaître également les volumes de recherches mensuels et s’il est stratégiquement intéressant de se positionner dessus pour générer plus de business grâce à ces derniers.

Création de contenus de qualité :

Lors de l’audit, le contenu de chaque page ayant un intérêt SEO a été analysé pour se voir attribuer une note. Cette dernière varie en fonction du mot clé principal ciblé, de la présence des mots clés secondaires recommandés et de la longueur du contenu texte.
Lors de la refonte, les contenus existants ne remplissant pas ces critères doivent être optimisés et étoffés. Les nouvelles pages devront également être rédigés en fonction de ces recommandations afin de maximiser leur chance d’apparaître des résultats de Google.

Structuration des contenus : balisage Hn

Un contenu texte de qualité se caractérise également par une structure respectant un plan de rédaction avec différents niveaux de titres. Ce travail est réalisé dans le code HTML du site. Une page doit contenir un seul titre principal (h1), il peut y avoir plusieurs sous-titres (h2) et sous-sous-titres (h3) et ainsi de suite jusqu’à h6.
L’utilisation du gras est également recommandé pour mettre en valeur certains mots non seulement aux yeux des lecteurs mais aussi du robot de Google.

La présence du Fil d’Ariane : 

Le fil d’Ariane a une double fonction. Du point de vue SEO, il sert à faire des liens aux pages du niveau supérieur (n-1) de l’arborescence pour contribuer au maillage interne.
Au niveau ergonomique, il permet aux internautes de se repérer sur le site Internet.

Optimisation des images :

En plus des textes, les images peuvent être optimisées pour maximiser leur chance d’apparaître sur Google Images. Pour cela, il suffit de renseigner la balise alternative avec le mot clé en décrivant le visuel et de renommer l’image toujours avec le même mot clé (ex: mot-cle.jpg). Ces ressources doivent s’inscrire dans un environnement sémantique cohérent.

Vérifier la validité des URL :

Si vous avez décidé de supprimer une page de votre ancien site Internet ou que vous avez renommé l’URL d’une page en y intégrant un de vos mots clés dans le slug (ex: votre-site-internet.fr/slug), vous devez penser à mettre en place des redirections définitives 301. Dans l’idéal, le contenu de l’ancienne page du site doit être le plus proche de celui d’une des nouvelles pages de la refonte.
Si vous omettez cette étape avant la mise en ligne de la refonte, cela générera des erreurs 404 pénalisées par Google et dégradera l’expérience utilisateur sur votre site.

Que faire après la mise en ligne de votre refonte de site Internet ?

Après avoir procédé à la transition, vous devez lier le nouveau site web à des outils de suivi, comme ceux de Google.

Soumission du fichier sitemap.xml : 

Dès la mise en ligne réalisée, il faut se connecter à Google Search Console pour demander une indexation de la refonte et ensuite envoyer la nouvelle arborescence grâce au fichier sitemap.xml. Cela permet au moteur de recherche et à son robot de connaître toutes les pages à explorer.
Cette plateforme permet également de suivre certaines statistiques organiques pour des mots clés positionnés dans les 200 premiers résultats sur Google. Vous pouvez y consulter dans le détail le nombre de clics mot-clé par mot-clé, le nombre d’affichages sur les SERP, le taux de clic ainsi que la position moyenne durant une période définie avec l’évolution de leur positionnement.

Relier le site à Google Analytics et Google Tag Manager :

Pour avoir accès à l’ensemble des statistiques, il suffit de se créer un compte Google Analytics (GA) relié à Google Tag Manager (GTM).
Grâce à GTM, vous pouvez paramétrer des trackeurs sur votre site Internet pour vous faire remonter les données qui vous intéressent sur Google Analytics. Ces informations peuvent être le nombre de visiteurs, les différents canaux d’acquisition, le taux de rebond, les conversions (appel, formulaire de contact envoyé), les boutons cliqués etc …
Ces statistiques sont importantes à analyser d’autant plus si vous ne ressentez pas nécessairement l’apport de votre site Internet. Par exemple, si le temps moyen de visites est court (inférieur à une minute), il est conseillé de retravailler votre contenu pour intéresser davantage et convaincre vos prospects pour les faire passer à l’action.

Si après la lecture de cet article, vous n’êtes pas certain d’être en mesure de réussir votre projet de refonte, ISSEO propose de vous accompagner pas à pas. Contactez-nous dès maintenant.