En 2022, l’utilisation des moteurs de recherche est massivement répandue chez les internautes pour répondre à leurs besoins d’information, de divertissement, d’achat etc. En France, Google est le moteur de recherche le plus utilisé par 93% des internautes. Par conséquent, il est indispensable d’être affiché sur Google. Si votre entreprise n’y apparaît pas, c’est comme si vous n’existiez pas. Le constat est le même si vous apparaissez au delà de la première page car elle monopolise 99% des clics. En général, lorsqu’un internaute ne trouve pas réponse à sa recherche en première page, il a tendance à la reformuler pour qu’on lui propose d’autres résultats plus pertinents.
D’ailleurs, analysons cette première page. Elle se compose à la fois de résultats locaux, sponsorisés et naturels.

Vous êtes une entreprise implantée à Nancy ou aux alentours ? Il existe donc plusieurs solutions pour figurer en tête des résultats de Google. Cela est possible soit grâce au référencement local via la fiche Google Profile Business, au référencement naturel (SEO) ou aux campagnes publicitaires Google Ads (communément appelé référencement payant SEA aussi). Chaque solution a ses propres caractéristiques et nous allons les voir au cours de cet article. En revanche, chacune permet d’atteindre des objectifs communs :

• améliorer sa notoriété grâce à une meilleure visibilité
• attirer plus de trafic qualifié
• augmenter le nombre de contacts, de ventes etc.

Dans une stratégie de référencement, la première étape indispensable est de procéder à une étude de marché sur Internet grâce au Keyword Planner par exemple. Cet outil permet de connaître les mots clés sur lesquels il est intéressant de se positionner en fonction du nombre de recherches chaque mois sur Google. Ces chiffres permettent également de déterminer la solution la plus judicieuse afin de développer votre activité. A présent, nous allons voir dans le détail chacune d’entre elles.

Le référencement naturel

Lorsque l’on fait le choix d’apparaître naturellement en première page, il est essentiel de connaître les caractéristiques du SEO. Tout d’abord, il faut savoir que les résultats naturels (également appelés résultats organiques) sont ceux qui sont les plus nombreux en première page. En général, il y en a 10. Ce sont les résultats les plus cliqués car les internautes y placent davantage leur confiance contrairement aux publicités même si ce sont les premiers à apparaître. Apparaitre à cet endroit sans payer est valorisé. Vous semblez plus crédible car Google vous a attribué cette place naturellement.
En réalité, pour parvenir à rendre visible un site Internet il y a de nombreuses techniques à mettre en oeuvre. Dans un premier temps, il faut l’optimiser au niveau de ses contenus et de leurs structures. L’idée directrice en SEO c’est de créer une page web lorsque l’on veut cibler un mot clé afin de répondre à une intention de recherche. Après avoir procédé à ce travail sur le site, il est conseillé de mettre en place une stratégie de netlinking. Autrement dit, il faut développer le nombre d’autres sites faisant pointer des liens vers votre site. Plus vous avez de liens externes (backlinks) qui renvoient vers vous, mieux ce sera. Néanmoins, la qualité de ces liens a une plus grande importance aux yeux de l’algorithme de Google. Mieux vaut avoir peu de liens de qualité que beaucoup de faible qualité. Ces derniers peuvent suffire à accorder plus de pertinence et d’autorité à notre contenu qu’à ceux de vos concurrents.

Le référencement naturel est considéré pour beaucoup comme une solution gratuite. Pour autant, cela nécessite des connaissances rares et du temps consacré pour réussir à se positionner en première page. C’est une stratégie sur le long terme sans avoir de garanties de résultats au final.
Néanmoins, dès l’objectif atteint, peu importe le nombre de visiteurs sur votre site Internet, vous ne payerez rien. Au contraire pour les campagnes pubs Google Ads, vous pouvez notamment payer au clic, sachant que chaque mot clé a une valeur différente. Par conséquent, l’addition peut vite s’envoler dans certains secteurs d’activité ultra concurrentiel.
Prenons l’exemple d’un serrurier à Nancy, un clic coûte environ 6€ sachant qu’il y a plus de 1000 internautes qui en recherchent chaque mois. Imaginez donc l’investissement à consentir pour répondre à l’ensemble de cette demande.

Si votre entreprise est située à Nancy ou aux alentours et que votre zone de chalandise est locale, nous vous conseillons de chercher à vous positionner sur des mots clés contenant Nancy car le potentiel est plus grand.
Par exemple : Olivier, chauffagiste à Tomblaine, souhaite développer son activité via son site Internet. Il a tout intérêt à se positionner sur le mot clé « Chauffagiste Nancy » recherché 480 fois par mois car seulement 20 internautes tapent « Chauffagiste Tomblaine ».

Toujours est-il que lorsque vous mettez en place une stratégie SEO, vous devez être patient. En effet, les premiers résultats s’observent après quelques semaines voire quelques mois en fonction de la concurrence dans votre secteur.

Avant de vous lancer dans la création d’une entreprise et toutes les formalités inhérentes, il est indispensable de procéder à une étude de marché. Pour connaître la demande actuelle au sein de votre futur secteur d’activité, pensez à faire appel à des professionnels ayant accès à ces chiffres. Une agence SEO telle que la nôtre dispose d’outils tels que le Keyword Planner de Google dont l’accès nous fournit toutes
ses données. Grâce à ces statistiques concernant les recherches réalisées sur Internet par les consommateurs et vos potentiels futurs clients, nous serons en mesure de vous conseiller dans votre stratégie de communication en particulier pour :

• la création de votre site internet
• l’optimisation de son référencement naturel (SEO)
• la création de campagnes publicitaires Google Ads (SEA, plus communément appelé référencement payant).

Le référencement se présente comme la solution permettant la réussite de votre business, à condition que la demande soit suffisamment importante. Faute de quoi communiquer sur les réseaux sociaux sera plus judicieux pour créer le besoin chez les internautes. La mise en place de campagnes Display peut être une solution aussi. Cela consiste à diffuser des publicités dans des encarts prévus à cet effet sur d’autres sites Internet.

Revenons à notre domaine de prédilection : le référencement. Il y en existe deux types : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Chacun a ces caractéristiques. Pour autant, ils sont complémentaires et nous allons voir en quoi ci-dessous.

Le référencement naturel

L’optimisation du référencement naturel s’effectue sur un site Internet. Néanmoins, la stratégie SEO est pensée avant la création de ce dernier. En effet, l’arborescence du site dépend des mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible sur les moteurs de recherche à l’instar de Google. Ce choix est lié à l’étude de marché réalisée initialement. 1 mot clé ciblé = 1 page web créée.

Prenons l’exemple d’un avocat exerçant à Nancy. Après avoir consulté le Keyword Planner, nous serons en mesure de vous suggérer les expressions sur lesquels il serait intéressant de vous positionner :

• avocat Nancy, recherché 1600 fois par mois
• avocat droit du travail Nancy, recherché 170 fois par mois
• avocat droit pénal Nancy, recherché 170 fois par mois
• aide juridictionnelle Nancy, recherché 70 fois par mois
• avocat divorce Nancy, recherché 210 fois par mois.

A noter que les chiffres indiquées sont le nombre de recherches effectuées dans toute la France mais évidemment la grande majorité est réalisée par des internautes situés près de Nancy.
Cette phase est une étape clé dans le succès de votre stratégie de référencement naturel. Dès lors, la création du site Internet peut être lancée en suivant d’autres consignes liées à la rédaction et à la structure. Chaque page web devra notamment respecter un nombre de mots précis afin de maximiser vos chances d’apparaître en première page sur Google. Après avoir terminé cette optimisation dite On-Site, il est recommandé de mettre en place une stratégie d’acquisition de liens (backlinks). L’objectif est d’améliorer la crédibilité de votre site sur les moteurs de recherche et dans le même temps son positionnement de manière pérenne.
Les avantages du SEO sont multiples. Cette technique permet à la fois de :

• inspirer confiance car les internautes ont tendance à cliquer davantage sur les résultats naturels et pas sur les publicités
• gagner en notoriété grâce à une bonne visibilité
• attirer gratuitement des visiteurs qualifiés et plus de contacts ou ventes (tout dépend de votre objectif).

Si créer un site Internet en 2022 est relativement simple lorsque l’on est pas professionnel du numérique, des compétences plus avancées sont nécessaires pour que ce dernier soit un véritable levier dans le développement de votre activité.