Quel est le tarif d’une stratégie de référencement naturel SEO par une agence ?

Le référencement naturel (SEO) nécessite la maîtrise de compétences diverses et variées, dont principalement : la création de contenus optimisés, la mise en place de stratégies de netlinking et l’amélioration des performances techniques de sites Internet.
Au sein des TPE / PME, il est encore rare d’avoir un employé dédié à ce travail. En général, ces entreprises font appel à un consultant spécialisé voire à une agence SEO. Afin de vous apporter la meilleure réponse ainsi qu’un retour sur investissement optimum, ces professionnels de la communication et du marketing proposent des prestations sur-mesure. Le montant estimé dépend à la fois de l’existant, de vos objectifs et de votre secteur d’activité.
Au cours de cet article, nous allons décrypter chacun des facteurs et des actions influençant le prix d’une stratégie SEO pour que vous puissiez avoir une idée de l’investissement à consentir.

Quels sont les facteurs qui déterminent le prix d’une stratégie de référencement naturel ?

Avant de mettre en place une stratégie SEO, il existe plusieurs étapes préliminaires à suivre afin de développer l’activité de votre entreprise.

Positionnement local, national ou international ?

Que ce soit pour promouvoir un service ou vendre des produits, l’échelle à laquelle vous souhaitez apparaître dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google est déterminante. Plus votre zone de chalandise est étendue, plus l’investissement est conséquent car la concurrence est encore plus rude.
Ce choix stratégique peut être orienté également en fonction d’une étude de marché réalisée par des professionnels du référencement avant toute action. Il y est indiqué les mots clés pertinents les plus recherchés par les internautes dans votre secteur d’activité et surtout le nombre de fois qu’ils sont tapés chaque mois sur Internet.
Tel a été le cas pour l’un de nos clients : la Gamepad School. Dès le début de nos échanges et après des recherches approfondies, nous nous sommes rendus compte que personne ne recherche « école jeu vidéo Nancy” sur Google. Dès lors, nous avons proposé au directeur de l’établissement d’opter pour une stratégie SEO à l’échelle nationale afin d’attirer du trafic organique qualifié sur le site Internet. En ciblant des mots clés comme par exemple : ‘Ecole Jeu Vidéo”, nous sommes certains que le nombre de visites augmentera dès lors qu’ils apparaîtront en première page puisque près de 1300 internautes effectuent uniquement cette requête chaque mois.
Alors certes, nous sommes parvenus en quelques jours à positionner en tête des résultats de Google les mots clés contenant “Nancy” au vu de la faible concurrence. Néanmoins en tant que boosteur d’activité, notre objectif est d’apparaître en première page dans toute la France d’ici quelques mois.

La concurrence de votre secteur d’activité

Nous avons commencé à en parler au cours de la précédente partie, le montant d’une stratégie SEO n’est pas le même selon votre secteur d’activité et l’ampleur du marché. Le degré de concurrence et/ou le nombre de recherches mensuelles sur Google détermine l’investissement à prévoir pour atteindre vos objectifs.
Des indicateurs existent tels que la “Keyword Difficulty” communiquée par l’outil marketing Semrush pour savoir à l’avance si la première page est facilement accessible ou non.
L’expérience des professionnels du référencement est également précieuse. Par exemple, en SEO comme en publicité en ligne (Google Ads), nous savons que le domaine de la serrurerie est ultra concurrentiel. Pour éviter de payer une dizaine d’euros par clic en publicité, il peut être plus judicieux d’investir des centaines d’euros dans une stratégie SEO afin de générer plus de visites et de se positionner en tête des résultats de Google sur le long terme.
Lorsque la concurrence est forte, il est également possible de réduire ces coûts en ciblant des mots clés appartenant à la longue traîne. Leur particularité est d’être moins recherchés mais plus précis ce qui permet d’attirer des visiteurs plus enclins à être intéressés par ce que vous proposez jusqu’à vous contacter ou passer à l’achat.
En général, les mots clés de la courte traîne sont composés d’1 ou 2 mots alors que ceux de la longue traîne en ont au moins 3. Par exemple :

• site internet = mot clé de courte traîne
• création de site internet vitrine wordpress = mot clé de longue traîne.

Analyse de l’existant

En toute logique, le montant d’une prestation SEO est différent entre une entreprise ayant déjà un site Internet et une autre partant de zéro. L’investissement sera forcément plus conséquent pour rattraper les concurrents et les devancer au fur et à mesure du temps.
Concernant les professionnels ayant déjà un site web, la première étape indispensable est de réaliser une analyse complète de l’existant. A l’aide de leur boîte à outils, les experts SEO déterminent les mots clés sur lesquels vous apparaissez actuellement dans les 100 premiers résultats de Google, en quelle position et combien de fois ils sont recherchés chaque mois. Ce travail est un support de référence à la fois pour comprendre ce qui fonctionne déjà, éventuellement l’optimiser et pour établir la stratégie à venir afin de développer votre visibilité en ligne.
Un audit s’intéresse aussi à la qualité des contenus, à la vitesse de chargement ainsi qu’au profil de liens (backlinks) de votre site Internet.
La durée de cette étape initiale varie selon le nombre de pages web sur votre site Internet, le montant de la facture est par conséquent proportionnel. En général, un site e-commerce constitué de fiches produits est plus grand qu’un site vitrine.

L’utilisation d’outils SEO

Dans le cadre de leur travail, les professionnels du SEO se servent souvent d’outils afin de délivrer une prestation de qualité. Chez ISSEO, nous utilisons par exemple Semji pour nous aider dans la rédaction de contenus optimisés pour les moteurs de recherche. Cette solution permet de connaître à la fois la longueur idéale du texte à rédiger en fonction du mot clé principal ciblé, mais aussi la structure hiérarchique, les termes à y intégrer et le nombre de fois qu’ils doivent apparaître.
Pour mesurer l’efficacité d’une stratégie, il est indispensable aussi de mettre en place un suivi de positionnement pour chaque mot clé ciblé. A partir de cet outil, un rapport peut vous être envoyé périodiquement afin de connaître l’évolution de la visibilité de votre site Internet dans les résultats de Google.

Quelles sont les actions possibles pour améliorer le SEO de votre site Internet ?

Le classement des sites Internet sur Google est déterminé par un algorithme réunissant plus de 200 critères. Personne ne les connaît tous, en revanche les plus importants sont : le contenu, les liens, les performances et la technique.
Voyons ensemble dans le détail les conditions nécessaires pour une stratégie SEO efficace et le budget à consacrer.

La création de contenus

Chaque mot clé considéré comme intéressant doit faire l’objet d’une création de page web afin d’apporter la meilleure réponse possible aux internautes et potentiellement à vos futurs clients.
Autrement dit, plus vous souhaitez vous positionner sur un grand nombre de mots clés, plus il y aura de pages web à rédiger ce qui va forcément influer sur le prix de la prestation SEO.

Le netlinking

Le netlinking décrit l’acquisition de liens externes qui pointent vers le site Internet de votre entreprise. Plus les objectifs commerciaux et la concurrence au sein de votre secteur sont élevés, plus l’investissement dans les backlinks sera important mais réparti dans le temps. Les stratégies les plus agressives préconisent entre 2 et 4 liens par mois pour un montant compris entre 150€ et 400€.
Le coût des liens varie selon la nature du spot et la note de confiance attribuée par Google au site où ils sont publiés. Un lien dans un :

• annuaire généraliste ou thématique coûte entre 10€ et 30€
• blog ou site généraliste ou thématique coûte entre 50€ et 500€
• site de grand média (comme Le Monde, BFM etc) coûte entre 500€ et 15000€. Dans ce dernier cas, en plus d’améliorer le SEO, vous pouvez attirer sur votre site web une forte audience pour toucher de potentiels clients et rentabiliser votre investissement.

Par expérience, les liens publiés dans des annuaires, blogs ou sites généralistes ou thématiques suffisent déjà pour atteindre tout projet de référencement ambitieux.

Performances

Même si l’impact est plus faible par rapport aux autres critères listés, les performances de votre site Internet peuvent influencer son positionnement dans les résultats de Google (appelés SERPS). Il est donc essentiel de mesurer le poids de chacun de vos pages web pour diminuer leur vitesse de chargement. L’idéal est qu’elles fassent 2Mo maximum et se chargent en moins de 3 secondes.
Pour accélérer davantage l’affichage, l’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) peut être également préconisé. D’un montant avoisinant 10€ par mois, ce dispositif permet de rapprocher le serveur du site Internet au plus près du visiteur pour une réponse plus rapide.

Technique

Enfin, un professionnel du SEO doit également être en mesure de détecter tout problème technique sur un site Internet. Parmi les vérifications incontournables, le responsive web design autrement dit la capacité d’adapter son affichage en fonction du support (ordinateur, tablette, smartphone). Même s’il s’agit d’un standard depuis 10 ans, certains sites web ne le sont pas encore. Si tel est le cas, une refonte est fortement recommandée d’autant plus que cela améliorer l’expérience utilisateur (UX) des internautes. Inévitablement, la création d’un nouveau site Internet augmenterait la facture.

Toujours grâce à leurs outils et leur savoir-faire, les consultants en référencement naturel vérifient aussi l’originalité de l’ensemble des contenus éditoriaux. En cas de contenus dupliqués, ces textes doivent être réécrit en suivant des préconisations bien précises pour prétendre à apparaître sur Google.

De plus, depuis 2020, le moteur de recherche a des soucis d’indexation. De ce fait, les professionnels doivent vérifier si tous les contenus intéressants et publiés sont indexés dans le résultat de Google pour mettre toutes les chances de votre côté et apparaître en bonne position sur un maximum de mots clés pertinents dans votre secteur. D’ailleurs, ISSEO a la solution pour y parvenir en l’espace de 24 heures.

Pour conclure, comme nous venons de le voir, nombreux sont les facteurs et les actions à mener pouvant influencer le montant d’une prestation SEO.
Si vous souhaitez bénéficier d’un devis sur-mesure pour améliorer la visibilité de votre site Internet et développer votre activité, contactez-nous dès maintenant